Каким должен быть блог хэндмейдера?


Фото tadasrevolutionНаверное, мне не нужно убеждать вас в том, что вам как хэндмейдеру, даже начинающему, даже еще только задумавшемуся о продажах вещей, сделанных своими руками, нужен блог? Уверена, вы и так прекрасно осознаете его необходимость. Другое дело, каким он должен быть, чтобы соответствовать двум своим главным целям – продавать то, что вы предлагаете, и делать ваше имя узнаваемым?

Первое правило, которое понимаешь, читая советы разных блогеров-хэндмейдеров, может показаться на первый взгляд странным: продающий блог не должен быть похож на обыкновенную полку в магазине. Блоги, все посты которых сводятся к одной фразе: «вот что я сделал(а), продаю за столько-то рублей/долларов/гривен…», на самом деле скучны (это наблюдение абсолютно справедливо и для твиттера). Особенно для новых посетителей, случайно зашедших к вам в гости.

Однажды я услышала хорошее сравнение хэндмейдеровского блога с художественным кафе, в которое вы заглядываете, чтобы выпить чашечку латте и съесть, например, кусок пеканового пирога. Наслаждаясь любимым пирогом в таком кафе, вы получаете приятную атмосферу, со своими запахами, располагающей музыкой, оглядываетесь – и видите вокруг еще и забавные вещицы, которые при желании можете купить. И вы покупаете легкомысленный браслетик, потому что вспомнили в эту минуту о подруге детства, смешную кружку для бойфренда, а заодно и обаятельный цветочный горшок для мамы-садовницы. Вряд ли бы вы пошли за этими вещами целенаправленно, но уютная атмосфера и хорошее настроение, которое вы здесь получили, подтолкнули вас сделать эти покупки. Так и хороший личный блог хэндмейдера должен быть как это художественное кафе – уютным и ненавязчивым в своих предложениях, всего лишь создающим настроение купить.

Такое настроение можно создать благодаря нескольким способам, и в первую очередь благодаря качественным фотографиям и интересному содержанию. Это уже второе правило хорошего блога хэндмейдера.

Поскольку ваш читатель, который в любой момент может превратиться в вашего покупателя, не имеет возможности потрогать, повертеть в руках, поближе рассмотреть заинтересовавшую его вещь, ваши фотографии могут сильно ему в этом помочь. Побольше крупных планов, деталей, акцентов, разных ракурсов, освещения. Покажите вещь, как она смотрится в жизни – если это элемент декора, покажите его в интерьере, если это украшение, продемонстрируйте его на себе (или другой модели) и т. д. Фотографии это то, что намного быстрее, чем текст, обращает на себя внимание. Хэндмейдеру важно не только обратить внимание читателя на изделия, но и удержать это внимание, а в идеале – побудить сделать покупку.

Разумеется, если вы хотите, чтобы ваш блог выглядел привлекательно, вам никак не обойтись без хорошего фотоаппарата, умения владеть им и основами обработки фотоизображений. В принципе, вы всегда можете обратиться к профессиональному фотографу, если не получается хорошо сделать съемку самому. Но помимо качества важно и количество фотографий на блоге. Их не должно быть мало, но и слишком много тоже не должно быть, чтобы не заставлять читателя долго ждать, пока полностью загрузится страница вашего блога.

Понятно, что даже хорошие фотографии ничего не будут стоить без хорошего контента. И не просто хорошего, но и полезного. Не все читатели стремятся стать вашими покупателями, даже если вы делаете самые фантастические вещи по самым демократичным ценам. Большинство из них ищет полезную информацию на блогах мастеров. Вещь, вызвавшую восторг, зачастую хочется повторить, сделать своими руками. И на вопрос «Как это сделать?» на вашем блоге должен быть ответ в виде иллюстрированных мастер-классов, советов, схем и т. п. Никто не говорит, что вы должны открыть все секреты своего мастерства, но поделиться какими-то знаниями очень полезно. Во-первых, вас чаще будут цитировать и говорить о вас в сообществах и на форумах, а во-вторых, ваши случайные посетители охотнее превратятся в постоянных, зная, что периодически вы рассказываете о секретах своих творений.

Третье правило – ваш блог должен быть легким в использовании. С первого беглого взгляда читателю должно быть понятно, какая информация где находится и как к ней добраться. Это означает, что навигация должна быть простой, интуитивно понятной, а сервисы должны удерживать читателя, предлагая ему прочесть похожие посты или побудить к диалогу.

Если вы продающий хэндмейдер, то одним из основных разделов вашего блога должна стать галерея ваших товаров, купить которые можно либо заказав с самого блога, либо обратившись в ваш интернет-магазин на специализированных сайтах (Ярмарка мастеров, Etsy, ArtFire и другие). Я бы все-таки советовала завести свой магазин «на стороне». Хотя бы потому, что на интернет-моллах, предлагающих вам завести у них свой «бутик», отлажена система электронных продаж. А блог превратить просто в хороший инструмент промоутинга.

Безлико выглядят блоги, авторы которых скупятся на информацию о себе. Страница блога «Об авторе» должна быть представлена так, чтобы вы могли запомниться читателю, выделиться среди других блогеров, которые во множестве встречаются ему в сети. Покажите свою удачную или даже забавную фотографию, расскажите о себе в непринужденной манере, сообщив, почему и как давно вы занимаетесь тем или иным видом ремесла. Совсем необязательно, даже лишне будет выкладывать всю свою биографическую информацию, достаточно лишь того, что имеет отношение к вам как к хэндмейдеру. Ну и конечно же, с вами всегда должно быть легко связаться. Дайте читателю все свои контактные данные, которые считаете нужными, а также все места вашего присутствия в социальных сетях.

Четвертое и довольно очевидное для хэндмейдера правило – блог должен быть креативным. Это вообще само собой для творческого человека. Не только ваши работы должны быть оригинальны и представлять собой художественную ценность, но и ваши мысли. Найдите свой собственный стиль, собственный голос, чтобы запомниться, и избегайте официальности и неприступности, чтобы не отпугнуть читателя. Можно придумывать истории и даже фотоистории про свои поделки, сопровождать каждый пост какой-нибудь метафорой или цитатой, прикреплять аудио или видео… Заголовки постов тоже нужно хорошо продумывать, это первое, с чем знакомится читатель в тексте, и они должны быть не просто информативными, а должны захватывать интерес. Помните, если читатель не захотел дочитать вас до конца после первых семи секунд знакомства с текстом (включая заголовок), считайте, пост был написан зря. Это правило подтвердит вам любой журналист.

Пятое правило – ваш блог должен быть грамотным. Мы все, к сожалению, делаем ошибки, но мы всегда можем перечесть и проверить написанное с помощью программ проверки хотя бы. Ничто не делает сообщения настолько убогими, как их стилистическая, орфографическая, пунктуационная и прочая безграмотность.

Ну и наконец, ваш блог должен быть не просто читаемым, но и посещаемым, чтобы количество читателей со временем переросло в «качественных» покупателей. А для этого хэндмейдеру не обойтись без знания хотя бы элементарных законов оптимизации и маркетинга блога, устройства социальных сетей и способов привлечения внимания со стороны других блогеров. В креативной среде блогеров существует масса способов пиар-средств, которыми с удовольствием пользуются активные хэндмейдеры. Это организация различных конкурсов, челленджей, пифов, розыгрышей, так называемых «конфеток», карнавалов, блог-трейнов, блог-роллов, постов-сокровищниц, а также групп, сообществ, команд дизайнеров и много другого… И, разумеется, участие вашего блога в разных акциях. В следующих статьях, посвященных ведению хэндмейд-блога, мы остановимся подробнее о каждом из них.

Было бы интересно услышать и ваши советы, дорогие читатели, о том, каким должен быть блог хэндмейдера и какими инструментами, способами раскрутки он должен пользоваться. Особенно ценны будут советы от хэндмейдеров с опытом ведения блогов. И конечно же, примеры образцовых, по вашему мнению, хэндмейд-блогов только приветствуются.

— Жанна.

В материале использована фотография с ресурса tadasrevolution


Главная-> Make Money



© 2017
Ручной мир. При использовании материалов сайта ссылка на www.handworld.ru обязательна. Карта сайта.